嘉士伯（Carlsberg）作为全球知名啤酒品牌，长期通过赞助体育赛事强化品牌影响力，尤其在欧洲足球领域深耕多年。以下是其赞助欧洲杯及相关赛事的核心信息整合：
⚽ 一与欧足联的长期合作关系
1. 重返国家队赛事（2025年）
2025年3月，嘉士伯与欧足联（UEFA）签署全新长期协议，成为欧足联男子国家队足球赛的官方啤酒赞助商，覆盖包括2028年欧洲杯（UEFA EURO 2028™）2029年女子欧洲杯欧洲国家联赛决赛欧洲预选赛等多项顶级赛事。此次合作标志着嘉士伯自1988-2016年赞助欧足联后，时隔多年重返国家队足球舞台，延续其对体育领域的承诺。2. 赞助权益
嘉士伯获得赛事独家啤酒供应权，可在场馆内销售产品。品牌通过场边广告媒体采访背景板等形式曝光，深化与球迷的联结。 二创新营销活动："票价游戏"（Fare Game）
为推广2025年欧足联国家联赛决赛，嘉士伯针对常因工作错过赛事的出租车司机群体展开特别活动：
1. 背景调研
全球调查发现：90%出租车司机是足球迷，但60%因工作错过重大比赛；58%因财务压力无法请假（损失超200英镑/场）。2. 活动内容
55世纪大厅嘉士伯以"普通载客"为名，将司机送往柏林特设观赛区（The Fare Game），提供巨型屏幕免费无酒精啤酒及小吃，并全额补贴车费。司机们共同观看2025年国家联赛半决赛（德国vs葡萄牙），共享球迷体验。3. 品牌理念
活动呼应嘉士伯"让更多人体验顶级足球"的宗旨，强调对夜间经济贡献者（出租车司机）的关怀。 三品牌战略意义
1. 体育营销遗产
除欧足联外，嘉士伯与利物浦足球俱乐部保持33年合作，通过体育赛事深化"社区凝聚力"与"共享激情"的品牌形象。2. 高端化转型尝试
2018年终止赞助英格兰国家队后，嘉士伯曾转向音乐节赞助，试图塑造"高品质"形象。但2025年重返足球领域，显示其坚守体育核心阵地的战略定力。 四总结
嘉士伯通过赞助欧洲杯等顶级赛事，不仅获取商业权益，更以创新活动强化情感联结（如"票价游戏"）。其体育营销的核心逻辑在于：
覆盖全民球迷：从赛场观众到幕后工作者（如出租车司机）。长期品牌沉淀：33年利物浦合作+欧足联多年续约，巩固"足球文化伙伴"身份。当前合作将持续至2028年欧洲杯，未来或进一步拓展女子足球等新兴领域。
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